在上文中（點擊閲讀），我們曾談到IP營銷是時下比較火的詞，一些茶企也在有意識地投入到自身品牌IP打造中來。如何塑造出人格化的品牌IP、打造出有價值的IP，也是茶企品牌營銷中的必經之路。
茶企為什麼要進行品牌IP化？
茶企不僅僅要有品牌，而且要有IP，這也是當下茶企在發展中要特別重視的地方。
早些年，茶企為了快速提升品牌知名度，往往會藉助明星這樣的IP為品牌助力，此外，包括某某指定產品、榮獲某某金獎、與某知名IP推聯名款產品等，這些，都是茶品牌借力IP的做法。
但越來越多的茶企也意識到，這樣的IP營銷可能會面臨著越來越高的成本，而且IP的使用週期也很短，有時候還存在“翻車”的風險，於是，對茶企而言，將品牌本身打造成為IP，才是長久之計。
不難發現，在移動互聯網全面滲透的時代，品牌IP化特別適合在碎片化傳播中實現持續而穩定的傳播狀態，並能在消費者面前勾勒出一個更立體的品牌形象，這些都是傳統的品牌形象系統難以勝任的。
當前，茶葉消費正逐漸大眾化、品牌化，將品牌IP化符合市場發展趨勢。藉助品牌IP，茶企能夠加強與消費者的互動性與情感共鳴，從短期效應來看，成功的品牌IP，能夠影響消費者購買決策，助力終端茶葉銷售；長期來看，品牌IP化也是形成消費者對品牌的信賴與忠誠的重要過程，在這個過程中，茶企自身也完成了重要的品牌資產積累。
茶企如何將品牌IP化？
在談到茶企進行品牌IP化過程中，它至少要包含表達形式、IP故事、核心文化這這些方面。
確定品牌形象的表達
首先找到符合茶企自身特點的品牌形象，這是IP形象的基本特點，比較常見的方式有企業核心人物自身形象的表達，或者擬人化的動漫畫像表達。類似於小米之於雷軍，特斯拉之於馬斯克，包括三隻松鼠、蜜雪冰城的擬人化的IP形象。
當然，無論是用哪種表達方式呈現品牌IP形象，目的是希望在消費者心中樹立起一個鮮明的人物形象，所以茶企在品牌IP的表達形象上，最好是簡單化，做到“簡潔、好記、易懂”。
塑造IP故事
品牌塑造IP要有講好故事的能力，這考驗著團隊如何把立體的IP故事轉化為企業品牌的現實影響力，這樣才能取得更好的品牌傳播效果和更大的綜合效益。
在茶企品牌IP化的過程中，要有一個有感染力的IP故事，並且茶企還要不斷地去豐富品牌的IP故事。比如創始人的匠心製茶歷程，一些經典茶產品的誕生過程等，都可以成為IP故事的核心，通過IP的表達形象傳遞給大眾，讓消費者更快的認可品牌的價值觀。
當然，茶品牌的IP故事，應該往專業性、觀點性、話題性方面靠攏，如此一來，可以讓品牌自身形成內容製造能力和話題，這樣的好處是，不需要品牌自己去持續輸出內容，而是讓消費者給茶品牌創造內容和話題，成為品牌IP故事的傳遞者。
IP定位最好根植於企業文化
IP定位要在品牌定位的基礎上，並結合茶企自身的文化體系，挖掘IP的人設與獨特風格，最好是能使其成為企業文化的載體。
在這裡，我們想強調的是，品牌IP化是對品牌資產的加持，在品牌IP定位的過程中，IP不能脱離品牌文化而單獨存在。
從某種程度來說，品牌IP定位要著眼於能夠支撐企業戰略發展，通過IP化的形象塑造，來增加茶企在品牌上的無形資產，構築品牌茶企在行業內的心智壁壘。同時，茶企在打造企業文化的過程中，要融入IP元素，讓IP成為企業文化活動中的一份子。
事實上，品牌IP化已經成為茶行業品牌營銷戰略上的重要一環，這也是一個持續而富有挑戰的營銷工作。對於品牌茶企而言，這也是當下值得去系統化執行的品牌管理工作。
總之，茶行業當下仍然處於行業集中度不高的發展階段，一個好的茶品牌IP，它能夠最大程度上提升企業的品牌市場聲量，佔領消費者心智，在企業品牌與茶葉消費者以及合作伙伴之間，達到增加識別度、提升美譽度的效果，在此，也希望更多茶企能夠重視自身企業品牌IP的塑造，為品牌的長遠發展打下堅實基礎。
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作者:老茶頭·林燊(LamSam)
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